巧媽媽2020年度新品發(fā)布會(huì)

 

2019年11月17日，以“創(chuàng)變&綻放”為主題的巧媽媽2020年度新品發(fā)布會(huì)暨品牌升級(jí)盛典（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)布會(huì)”）在中國(guó)烏鎮(zhèn)舉行，成為暨世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)后，烏鎮(zhèn)的又一食品盛宴。2019年是巧媽媽自2013年創(chuàng)立以來(lái)，經(jīng)過(guò)一五快速沉淀發(fā)展后，二五綻放期的元年。在這一年，巧媽媽浴火而變，品牌logo的升級(jí)，企業(yè)理念的更新，全新品質(zhì)產(chǎn)品的推出，都預(yù)示著巧媽媽以創(chuàng)變的姿態(tài)完美綻放。

 

 

 

 

顏值為王的時(shí)代

審美力是第一生產(chǎn)力

 

AC尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有超過(guò)64%的消費(fèi)者愿意僅僅是因?yàn)榘b的創(chuàng)新體驗(yàn)而去嘗試新的產(chǎn)品，這也是這兩年一直被行業(yè)討論的顏值為王。其實(shí)早在2013年，巧媽媽在公開(kāi)演講中就提出了“審美力是第一生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并在2014-2018年“一五”沉淀期身體力行去實(shí)現(xiàn)，不可否認(rèn)，巧媽媽以極致美學(xué)享受了顏值為王的第一波紅利。

對(duì)于顏值的魔力，巧媽媽在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子向大家說(shuō)明：一個(gè)農(nóng)民大伯變身優(yōu)雅紳士。

 

 

 

一位改造前沒(méi)有顏值、非常樸素的農(nóng)民大伯，經(jīng)過(guò)改造穿上了西裝，戴上了帽子，變成了一位優(yōu)雅時(shí)尚的紳士，甚至可以在咖啡館里約會(huì)。但是大伯顏值的改變也隨之而來(lái)帶來(lái)了限制，那就是“只有顏值”，所以這次約會(huì)是一次性的。這種現(xiàn)象是普遍存在的，為了顏值而改變，改變的只是表面，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)失去了絕對(duì)價(jià)值。

 

顏值+心質(zhì)，迎來(lái)顏質(zhì)時(shí)代

 

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。顏值為王已經(jīng)不是巧媽媽的商品哲學(xué)，在2020年度巧媽媽“創(chuàng)變&綻放”新品發(fā)布會(huì)暨品牌升級(jí)盛典上，巧媽媽做了全面的升級(jí)，并完成了從顏值為王到顏質(zhì)時(shí)代的創(chuàng)變。

 

 

 

 

所以，什么是巧媽媽的顏質(zhì)時(shí)代呢？顏質(zhì)時(shí)代就是顏值與品質(zhì)、心質(zhì)相融合，既要美感，更要性感，來(lái)達(dá)到極致美感和極致品質(zhì)。

 

 

 

>>>顏：顏的迭代升級(jí)

更時(shí)尚、更年輕、更有范成為新趨勢(shì)，中產(chǎn)階級(jí)作為中國(guó)中高端產(chǎn)品的消費(fèi)主力，他們的年輕化審美成為一種潮流，以奢侈品作為審美風(fēng)向標(biāo)，也越來(lái)越年輕化、時(shí)尚化。巧媽媽緊隨當(dāng)今發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后的產(chǎn)品更時(shí)尚、更年輕、更系列化、更家族化。

 

>>>質(zhì)：質(zhì)的進(jìn)化論

消費(fèi)者越來(lái)越重視消費(fèi)體驗(yàn)，有共鳴、有聯(lián)想、有體驗(yàn)是巧媽媽對(duì)于“質(zhì)”的追求。巧媽媽以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心，深入了解消費(fèi)者，探尋消費(fèi)者“心物質(zhì)”與精神剛需，并通過(guò)思考模型制定了巧媽媽獨(dú)有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)哲學(xué)。

 

 

為了每一口都是微笑，其實(shí)每一口都不簡(jiǎn)單，而這背后是永遠(yuǎn)的測(cè)試版。日本與歐洲是布丁甜品的發(fā)源地之一，巧媽媽對(duì)甜品品質(zhì)有著極致要求，在日本和歐洲，進(jìn)行視覺(jué)、味覺(jué)、感覺(jué)的18項(xiàng)專(zhuān)業(yè)測(cè)試，滿(mǎn)意度達(dá)98.4%。

 

 

創(chuàng)新化產(chǎn)品，沉浸式體驗(yàn)

 

顏值迭代，心質(zhì)進(jìn)化，巧媽媽開(kāi)創(chuàng)了顏質(zhì)時(shí)代發(fā)展哲學(xué)，并以用戶(hù)為導(dǎo)向、以服務(wù)體驗(yàn)為導(dǎo)向、以品牌主張為導(dǎo)向，本次發(fā)布會(huì)上，巧媽媽創(chuàng)新性推出以下四款重點(diǎn)產(chǎn)品。

 

 

①基于兒童用戶(hù)，推出陪伴系列創(chuàng)新產(chǎn)品

 

童年，是一場(chǎng)自由的暢行，簡(jiǎn)單的我要、我不要，就夠了。

要好吃、還要好玩，探索未知的不確定，才是童年的世界。

每時(shí)每刻，“媽媽?zhuān)乙蓩寢屚嫒け薄?/span>

 

創(chuàng)新杯型結(jié)構(gòu)，一半美味、一半趣味。

六種口味，配隨機(jī)炫酷小玩具，N種趣味探索。

 

 

 

②基于消費(fèi)場(chǎng)景，打造跨界創(chuàng)新產(chǎn)品

下午三點(diǎn)三刻，正在上班的你可能有一些困倦。

來(lái)一杯巧媽媽布丁，盡享片刻慢時(shí)光，讓追趕的心暫時(shí)歇一歇。

幾顆點(diǎn)心，是布丁的絕佳拍檔，補(bǔ)充能量，讓一天的精神元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)。

 

 

巧媽媽元?dú)馀Ｈ椴级。级∨c點(diǎn)心，黃金克重，跨界美味，一次滿(mǎn)足。

 

 

 

 

③微笑盒子，讓愛(ài)發(fā)聲

表達(dá)祝福，表達(dá)愛(ài)慕，表達(dá)思念，表達(dá)感恩……

巧媽媽微笑盒子，一款可以傳遞語(yǔ)音的禮盒，給你專(zhuān)屬的表白勇氣。 

 

 

每一個(gè)盒子都有表達(dá)輸入語(yǔ)音與傾聽(tīng)的二維碼，傾聽(tīng)者輸入自己的手機(jī)號(hào)碼，即可解鎖留言，傾聽(tīng)TA對(duì)你所說(shuō)專(zhuān)屬的甜言蜜語(yǔ)。

 

 

 

 

④吉時(shí)已到，即可分享

在送禮的時(shí)候，如何展現(xiàn)自己的品味，體現(xiàn)自己的心思，還可以收獲面子？

在挑選禮物的時(shí)候，如何購(gòu)買(mǎi)到既時(shí)尚又特別、充滿(mǎn)社交趣味、還可以互動(dòng)、充滿(mǎn)驚喜的禮盒？

巧媽媽春節(jié)禮盒《吉時(shí)已到》，滿(mǎn)足你所有想象。

 

 

禮盒內(nèi)含運(yùn)勢(shì)紅包與抽簽小程序。三五好友，親戚家人，開(kāi)箱拆紅包，好運(yùn)吉刻到。

 

 

 

 

巧媽媽品牌升級(jí)，訴求“每一口都是微笑”，讓消費(fèi)者每一口都體驗(yàn)到生活中的儀式感和小確幸，沉浸式場(chǎng)景陳列，營(yíng)造愉悅的購(gòu)買(mǎi)氛圍，凸顯品牌頗具儀式感的品牌主張。打造以消費(fèi)者為核心的買(mǎi)場(chǎng)，以場(chǎng)景陳列為主的線下體驗(yàn)。

 

 

拋開(kāi)負(fù)能量，迎接微笑的世界

 

生活節(jié)奏的加快，工作學(xué)習(xí)壓力的增大，似乎讓微笑跟人們的生活越來(lái)越遠(yuǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有1.4億抑郁癥患者，每天飽受生活的煎熬。巧媽媽倡導(dǎo)迎接“微笑的世界”，讓生活多一點(diǎn)儀式感和小確幸，并以微笑養(yǎng)成、微笑典當(dāng)行、微笑販賣(mài)館、微笑能量墻構(gòu)建起巧媽媽微笑能量場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“21天不抱怨·微笑養(yǎng)成計(jì)劃”計(jì)劃和巧媽媽“每一口都是微笑”正能量的傳遞。

 

 

匠心，是一種堅(jiān)持的倔強(qiáng)，創(chuàng)變，卻是矢志不渝的追求。

 

巧媽媽堅(jiān)持布丁品類(lèi)6年，一直引領(lǐng)品類(lèi)發(fā)展，而在2020年，巧媽媽將用心發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者，不僅帶來(lái)極致品質(zhì)的產(chǎn)品，更是帶來(lái)愛(ài)和正能量，用微笑來(lái)對(duì)抗這個(gè)世界。同時(shí)更將從B端的隱形冠軍，成為C端的心智首選！

 

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